互联网金融企业盯上了微信,互联网创业者的新选择
作者:王长胜
从APP到微信公众号,创业者的新选择
回顾过去的10年,腾讯与创新者的关系,从冷到热,正在发生变化。
曾几何时,“生、死、腾讯”成了摆在所有创业者、创新者面前的一道难题,他们面临投资者的第一个拷问就是:“如果腾讯也做和你一样的业务,你怎么办?”悲哀的是,几乎所有创业者都无言以对。所以,曾经有媒体在封面文章的标题中喊道“狗日的腾讯”。
当时腾讯的标签是“不做第一个吃螃蟹的人”,但这种跟随战略遭到业界非议,也过分拉长了腾讯的战线。很多并非基于腾讯核心优势的追随产品占据了大量资源。
著名的“3Q大战”之后,腾讯开始真正做出了改变,变得开放,开始用力打造开放平台。从2012年开始,腾讯每年都举行一次“合作伙伴”大会,持续传达“做创业者最合适的合作伙伴”的信号,希望创业者能更积极开放地看待腾讯。
三年过去了,腾讯的开放战略颇见成效。截至2014年年底,腾讯开放平台上的APP应用数量为240万款,创业者总人数达500万,实现独立上市和正在上市流程的公司超过10家,被收购上市公司超过10家,合作伙伴总估值超过2000亿元。
毫无争议,微信在其中扮演了至关重要的角色。
马化腾曾开玩笑地用“把半条命交给了合作伙伴”来形容腾讯的开放战略。他说,“回归到自身最核心的平台定位,为所有的产业提供基本的零配件工具,让他们和移动互联网的结合更方便,在这个大浪潮中飞得更高、更安全。”
如今,腾讯正在迎接新一次的大开放,那就是从“APP应用”到“微信公众号”,这个转变,对移动互联网领域的创业者而言,门槛更低,效果更好,当然,竞争也更加激烈。
微信公众号靠什么干掉APP?
那么,微信会不会成为新一代的APP Store?公众号会不会替代大批轻度的手机APP?这是创业者、媒体一直热衷讨论且争执不下的辩题。
平心而论,就成本而言,相比APP,开发微信公众号的优势是显而易见的。
第一,APP的开发成本高,开发一款APP应用,起码要考虑IOS版本,Android版本,还要适配各种手机机型,开发成本极高,而微信公众号,分分钟搞定。
第二,APP的推广成本高,由于用户需要下载一个APP才能够使用相关服务,APP推广难成了许多创业者无法逾越的鸿沟,而微信公众号只要关注就可以了。
第三,APP的留存率低,用户下载了一个APP,后期留存是一个很大的问题,因为每个用户的手机内存都是有限的,而微信公众号则不涉及这个问题。
互联网金融企业盯上了微信,互联网创业者的新选择
奋发树
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